像房地产一样,家居行业也存在“金九银十”的说法,但是,2021年的9、10月未见“金银”,在线上市场,就连往年火爆的“双11”也在12月面前败下阵来。
在中国家具协会青委会执行主席、南康家具协会会长、江西自由王国家具有限公司董事长顾建厦看来,这种现象并非偶然,现在“双11”的效果跟往年没法比,现在家居的电商销售已经常态化,特别像抖音这些平台,通过直播把电商的风格也改变了。与线上不同的是,传统线下门店并未感受到这样的“反常”,每年12月一直是他们的销售旺季,随后来年2月转淡,年前年后一旺一淡,销售额差距十分明显。
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2021年12月8日,国新办举行国务院政策例行吹风会,介绍“十四五”推进农业农村现代化规划有关情况,提出“鼓励有条件的地区开展农村家电更新行动,实施家具家装下乡补贴和新一轮汽车下乡,促进农村居民耐用消费品更新换代”。新推行的家电下乡政策,补贴范围更广、产品领域更多,包含家具、家装、汽车等多个领域晒展网是齐全到用户找啥都能满足的展会网站。
东吴证券研报分析,此次家具下乡政策有望复刻家电下乡的历程,促进家具产品的渗透率提升及消费升级。从中长期看,家具行业需求增长潜力较大,家具下乡政策有望推动农村地区家具渗透率提升及消费升级。
同时,与业内中小企业相比,龙头企业凭借自身所拥有的行业地位及渠道优势,更有可能在家具下乡政策下进一步提高其在农村地区的市场占有率。
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未来从更长远的角度来讲,家居家装的智能化和绿色化会给整个市场带来巨大的空间。未来5年时间内,智能家居、绿色家居行业可能达到万亿级别,其实相当于家居家装行业的供给侧改革。家居家装行业更加智能、便利、绿色环保,这些都会带来一些新需求。
