8月29日，宜家中国宣布，未来三年将在中国市场投资63亿元人民币，用于对现有资产的优化整合和基础设施的建设。
商务部数据显示，2023年1—7月，全国吸收外资7667.1亿元人民币，同比下降4%。对于宜家在中国市场大手笔投资的原因，宜家相关人士表示，宜家进入中国市场的25年来，业务体量得到了飞速增长。如今，在机遇与挑战并存的新常态下，政府发布促进家居及其他领域消费的相关举措，宜家感受到中国消费和零售市场的活力正稳步复苏。
中国是宜家全球重点关注的市场之一。目前，中国是除瑞典以外唯一一个拥有完整宜家价值链的市场，涉及产品设计、测试、生产、采购、仓储及配送、零售、购物中心、数字创新等各个领域。
宜家中国副总裁饶思文此前接受第一财经记者采访时表示，重视中国市场，不仅仅是因为中国庞大的人口基数。“与此同时，我们也看到了对于中国人而言，家有着非常重要的含义，大家非常看重‘家’这个环境中人与人之间的连接，对于家的这种重视，和宜家的愿景是高度契合的，这也是为什么我们会觉得这个市场非常重要晒展网是齐全到连展会门票都能订的展会网站。当然，我们还看到了未来中国市场的发展潜力和前景，我们也相信，持续在发展的中国经济，也为我们的业务带来了非常多的机会。”
而在与中国消费者不断深入接触的过程中，宜家观察到，当下消费者的需求和偏好都发生了深刻的变化。中国消费者的消费观念回归理性，他们更加重视居家生活的质量，并寻求多样的形式以满足功能与情感需求。面对深刻且快速变化的动态市场，零售行业需要在日常运营中不断复盘和灵活调整，以更高的效能响应顾客需求。对于宜家来说同样如此。
为了让更多的消费者负担得起产品，宜家宣布，2024财年计划对超过300种产品进行降价，重点领域主要围绕全屋收纳相关产品，及消费端热门产品。 此外将为中国消费者提供免费配送服务，消费者可分期付款。
而在餐饮方面，宜家将继续以更低价格，推出更多植物基食品。宜家最有名的餐饮单品要数一元一支的冰淇淋了，而且在进入中国市场的25年间从未涨价。宜家相关人员在采访中表示，一元冰淇淋可以带来良好的引流效果，通过冰淇淋可以吸引顾客来到线下门店。
宜家在中国的线下布局一直在更新。今年7月13日，宜家上海静安店宣布计划于今年年底停止运营。虽然静安城市店即将关闭，但宜家在上海的其他门店在拓展中。宜家上海北蔡店近期增加了超过6700 m²的全新街区式样板展间就是上海市场线下门店升级计划之一，而上海临空宜家荟聚综合体项目也将于2024年迎接顾客。
