（原标题：喜马拉雅主播“沐阳讲故事”：“直播+录播”双栖并进）
从有声书主播向音频直播主播蜕变,喜马拉雅主播“沐阳讲故事”只用了一年:从零开始,将单月直播流水最高做到近百万。令人难以相信的是,在一年之前刚开直播时,沐阳的音频直播间人数只有个位。
现在,沐阳粉丝数已超过56万,作品播放量超3亿,成为喜马拉雅“直播+录播”双栖并进的头部主播,并跻身平台“2020年度十大直播红人”榜,夺得“2020直播年度杰出主播”。
用声音圆梦
沐阳是土生土长的天津人,从小受父母影响颇具艺术天赋,喜欢唱歌、表演、主持,是学校乃至天津各种文艺表演舞台上的活跃分子。
尽管喜欢播音主持,但因为各种机缘,沐阳高考时并没有进入专业播音学校,他考入了南开大学学习思想政治教育学。
出于对播音和表演的热爱,大学期间,沐阳多次担任学校迎新、毕业晚会主持人,参加央广举办的足球世界杯校园解说活动,多次登上央视舞台以及国家大剧院、北京音乐厅、上海音乐厅主持表演,还曾代表中国大学生出访十多个国家地区进行文艺演出,并在天津广播电视台做实习主持人。
(沐阳参加央视“五月的鲜花”文艺演出)
从南开毕业后,沐阳留校任职,从事行政工作,再次和自己喜爱的播音主持擦肩而过。但他并没有放弃自己的热爱。虽然在播音主持专业非科班出身,但沐阳通过了普通话一甲考试,并在中国传媒大学完成了专业进修,同时考取文化部朗诵艺术考级高级指导教师资格证书。他还在学校给学生们开设了一门《朗诵表演》选修课,80个名额的课程最多的时候有超过1000名学生报名。
令沐阳没有想到的是,自己命运的转折,源于对音频主播的尝试。
2019年,在朋友的介绍下,沐阳知道了有声演播行业,并注册账号“沐阳讲故事”,成为喜马拉雅有声书主播,开始录播有声书。沐阳说:“从小就有播音梦,虽然过程曲折,入行晚了些,但成为音频主播让曾经走过的‘弯路’都有了价值。”
喜马拉雅成为沐阳重拾播音这一放下多年的手艺和本领的平台。
“当主播这件事不再只属于专业播音员,我们非科班出身的普通人也可以,喜马拉雅让我内心这团尚未熄灭的火苗重新燃烧了起来。”
成为有声书主播,圆了沐阳的播音梦想。他在喜马拉雅录制的有声书专辑,也取得了超千万的播放量。
而这,仅仅是开始。
他的人生,将因为一场音频直播被再次改变。
被直播带飞
2019年,沐阳陆续在喜马拉雅录播了5本有声书,积攒播放量超1000万,粉丝数2万多。正是在这一年,喜马拉雅将音频直播提升至战略级别,凭借自身大文娱生态,将流量、内容、有声书版权打通,增强玩法互动性,强化内容及流量对主播的作用力。
在这一趋势下,2020年3月,沐阳鼓起勇气首次尝试音频直播。
“真的非常紧张,直播对我而言是完全陌生的,我不知道开直播后会发生什么,怎么去跟大家交流。”回忆起首次直播,沐阳记忆犹新。
正是这次“忐忑、紧张”的音频直播尝试,为沐阳在有声世界,打开了新的大门。
从首次直播开始,沐阳的直播流水便从零蜕变到每月稳定过万。
2020年11、12月,沐阳参加了喜马拉雅直播频道的“年度杰出主播”大赛,当时他刚加入直播公会,沐阳直接被这次比赛带飞。在这次比赛中,依靠平台的赋能、直播公会的指导和粉丝团的助力,沐阳的粉丝数增长到30万,月直播流水突破50万,其直播间单日评论互动数最高达到5.6万条。“这次比赛会在主播的粉丝增长、收听时长、开播收入、专辑播放量、订阅量等多维度进行角逐,令我感动的是,我在喜马拉雅的粉丝们会发动身边的亲友来收听和订阅,有的甚至自发印制传单帮我宣传。”
沐阳说:“当时新加入的直播公会也给了我很多关于音频直播、有声书录播和比赛方面的建议,让我有了信心。”
在这次比赛中的优异表现,让他成功入选喜马拉雅“2020直播年度杰出主播”,同时登上喜马拉雅“2020年度十大直播红人”榜。
(沐阳的日常直播)
沐阳音频直播的成功,和喜马拉雅直播频道政策扶持分不开,其自身的努力也至关重要。直播、录书已经成为沐阳生活的重要部分。他每天安排上午、晚上两场直播。上午的直播大概3小时左右,除了同粉丝互动聊天外,沐阳还会将自己正在录制的有声书,以直播的形式与粉丝分享。晚上的直播是诵读、唱歌和聊天的纯直播。如无特殊情况,他每月保持开播29天左右,最高有一个月开播时长达135小时。
今年4月,沐阳的月直播流水接近百万,距离他首次直播恰好一年。
“直播+录播”双栖并进
近年来,随着以喜马拉雅为代表的在线音频内容平台崛起,有声阅读成为潮流,有声书市场也随之蓬勃发展,越来越多像沐阳这样的有声爱好者,选择在喜马拉雅上录播有声书、有声剧。
而音频直播的崛起,让众多有声书“录播主播”找到了双栖并进的发展道路。喜马拉雅也在2020年9月发起“百大主播计划”,通过“直播+录播”一体化策略持续赋能主播成长,让该计划入选主播在用户收听数据等方面较扶持前实现翻倍。
作为喜马拉雅成功实现“直播+录播”双栖并进的主播之一,沐阳谈到当初没有直播经验却依然选择开直播的原因时说:“我觉得有声书录播主播应该尝试音频直播,音频直播主播也可以考虑去拓展有声书录播,直播和录播可以说是声音世界的两条腿,哪个也不能荒废。”
对于主播而言,录播有声书,是演绎一个既定角色,用声音艺术将听友带入一个全新世界。而音频直播,则是主播通过声音还原真实的自己,在强互动中与粉丝产生情感联结,情感联结则是音频直播场景的核心。直播和录播,也成为主播展示自己的一体两面。
直播和录播的互相促进,这点沐阳深有感触。“听我有声书的粉丝,会转化来到我的音频直播间,通过音频直播间认识我的粉丝,也会去我主页听我演播的有声书。”
去年12月,随着在直播上的发力,沐阳录制演播的有声书专辑播放量单月增长也达到新高,超过2800万。在直录双播的持续赋能下,沐阳从月更200条声音到现在月更500条。
目前,沐阳的粉丝数从开直播时的4万增长到现在超56万,其名下专辑总播放量也从一年前的4000万暴涨到超3.03亿,单张专辑最高播放量超7600万,其单月最高“直播+录播”综合流水近百万。
沐阳说,他已决定全身心投入音频主播“直播+录播”双栖并进的有声道路。
沐阳则是喜马拉雅“直播+录播”一体化策略所孵化的众多主播的缩影。
主播问答
问:有什么关于音频主播的经验分享吗?
沐阳讲故事:做音频直播的主播朋友们,尤其在喜马拉雅,最好还是跟录书结合起来,这也是我的经验。很多直播主播对录书比较陌生,感觉无从下手,建议可以先从角色音录制开始,加入一些有声剧组,了解运行模式和规律。我认为直播主播录制角色音有其优势,主播在直播间里跟粉丝聊天,语言自然度、语感会增强,录书也会有优势。
问:一般在什么环境下进行录音的?
沐阳讲故事:最开始的时候在家里的书房录制,效果并不好。后来为了提高作品质量和直播效果,单独腾出一间房间,在网上买了一个移动录音棚,吸音隔音效果不错。
问:如何看待音频主播的未来?
沐阳讲故事:有人会说到科技恐慌,比如说目前AI录制旁白已经很成熟了,将来可能会全面取代真人主播。但是,我觉得细腻的情感和人味儿不可能被取代。有特色的演绎,有温度的主播,是无法被取代的。所以我觉得作为主播来讲,除了持之以恒的坚持,提高自己的业务能力,还需要打造自己的个性,让自己不管是录书还是直播,都更加有温度,有特色,在这条道路上就会有发展空间。
